近(jin)日，在由蘇寧(ning)云(yun)商聯合中(zhong)國(guo)家用(yong)電器(qi)協會(hui)(hui)、中(zhong)怡(yi)康公(gong)司以(yi)及20余家一線空調品(pin)牌(pai)舉(ju)行的(de)2014年度中(zhong)國(guo)空調行業發展趨勢高(gao)峰論壇(tan)上(shang)，多位與(yu)會(hui)(hui)專家指出，空調行業和其他(ta)電器(qi)行業一樣，已經(jing)走過因各類刺激消(xiao)費政策(ce)結束帶來(lai)的(de)市場低迷，在消(xiao)費需求引(yin)導下正在尋求整(zheng)體產業升級(ji)。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空調(diao)(diao)(diao)(diao)市場(chang)(chang)受節能(neng)惠(hui)(hui)民政策即將退出的(de)(de)影(ying)響(xiang)，產生了(le)集中熱銷(xiao)的(de)(de)效應(ying)，銷(xiao)量(liang)同比(bi)上(shang)升(sheng)40%以(yi)上(shang)。中怡康總經理賈東升(sheng)介紹說(shuo)，節能(neng)惠(hui)(hui)民政策不僅引導了(le)產業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)(ji)，而(er)且(qie)持續影(ying)響(xiang)著(zhu)產品(pin)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)方向。以(yi)高效節能(neng)產品(pin)為(wei)(wei)例，其市場(chang)(chang)占比(bi)從2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中的(de)(de)近(jin)20%發(fa)(fa)展(zhan)到(dao)2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)60%。而(er)變頻(pin)空調(diao)(diao)(diao)(diao)新(xin)國標對后市產品(pin)結構(gou)的(de)(de)影(ying)響(xiang)更大(da)(da)，預計其直(zhi)接市場(chang)(chang)效應(ying)將在2014年(nian)(nian)度逐(zhu)步顯現。他認為(wei)(wei)，在存量(liang)市場(chang)(chang)上(shang)，目前(qian)城(cheng)(cheng)(cheng)鎮每(mei)百(bai)戶(hu)空調(diao)(diao)(diao)(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)120臺(tai)，農村(cun)市場(chang)(chang)每(mei)百(bai)戶(hu)空調(diao)(diao)(diao)(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)20臺(tai)左右，與發(fa)(fa)達國家相比(bi)仍有很大(da)(da)距離，未來需求空間(jian)巨大(da)(da)。十(shi)八(ba)屆三中全(quan)會進(jin)一(yi)步明確(que)將加(jia)大(da)(da)力(li)度推進(jin)新(xin)型(xing)城(cheng)(cheng)(cheng)鎮化的(de)(de)建設，城(cheng)(cheng)(cheng)鎮化將成為(wei)(wei)2014年(nian)(nian)新(xin)一(yi)輪(lun)經濟增長(chang)的(de)(de)引擎。伴隨(sui)三四(si)級(ji)(ji)市場(chang)(chang)居民收入的(de)(de)穩步增長(chang)，將給保有量(liang)本就(jiu)不高的(de)(de)三四(si)級(ji)(ji)市場(chang)(chang)帶來持續的(de)(de)放量(liang)增長(chang)，僅此一(yi)項就(jiu)將帶來近(jin)千萬臺(tai)的(de)(de)空調(diao)(diao)(diao)(diao)消費(fei)需求。

　　中(zhong)怡康(kang)總經理賈東升也認為空(kong)調(diao)是最容(rong)易實現一戶多(duo)機的白電品類，所以其規模伸張度(du)在家電中(zhong)也是最大(da)的。農村的空(kong)調(diao)普及率(lv)不是很高，還具有較大(da)的增長潛力(li)。預計2012-2016年空(kong)調(diao)市場將(jiang)保(bao)持10%的復(fu)合(he)增長。同時這(zhe)種(zhong)增長將(jiang)保(bao)持著持續的渠道變革，電商的比重會逐步增大(da)。預計2016年電商在空(kong)調(diao)上的銷售規模會突破20%。

　　而隨著消(xiao)費(fei)(fei)者對節能的(de)(de)日(ri)益重視以及新能效標準的(de)(de)實施，變(bian)(bian)頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)正在(zai)贏得越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)市(shi)場空(kong)(kong)間。中怡康監測數據顯示，2013年1-9月(yue)，變(bian)(bian)頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)占據了52.5%的(de)(de)零售量份額，目前變(bian)(bian)頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)已占據國(guo)內(nei)空(kong)(kong)調(diao)(diao)銷(xiao)售量的(de)(de)半壁江山，國(guo)內(nei)空(kong)(kong)調(diao)(diao)消(xiao)費(fei)(fei)正在(zai)進入變(bian)(bian)頻(pin)(pin)時代。

　　在互聯網時代，產品間的(de)(de)比(bi)價更容易實現，同(tong)(tong)質(zhi)化(hua)(hua)競爭必然導致激烈(lie)的(de)(de)價格戰，因此圍繞消費者個性化(hua)(hua)需(xu)求(qiu)而進行的(de)(de)差異化(hua)(hua)研發成為產品競爭的(de)(de)主流，智能化(hua)(hua)、時尚化(hua)(hua)成為消費者選擇空調(diao)的(de)(de)重要(yao)標準。據中怡康周度(du)監(jian)測數(shu)據顯示，今年(nian)國慶(qing)黃(huang)金周期間，時尚省空間的(de)(de)圓柱形柜式空調(diao)零(ling)售量同(tong)(tong)比(bi)增速高達315.6%，各大品牌的(de)(de)圓柱形柜機紛紛面市，表明企業正通過(guo)產品差異化(hua)(hua)來滿足消費需(xu)求(qiu)的(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)。

　　蘇寧云商總裁金明認為，空調(diao)市(shi)場的(de)(de)渠(qu)道結(jie)構在(zai)加速轉變。在(zai)一(yi)二線城(cheng)市(shi)，高(gao)能效空調(diao)、房地產的(de)(de)發展在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)(shang)促使行業重回(hui)上(shang)(shang)升(sheng)的(de)(de)趨勢;三四線城(cheng)市(shi)在(zai)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的(de)(de)推動下將加快發展，推進整個渠(qu)道進一(yi)步下沉(chen);電子(zi)商務的(de)(de)發展再次重構了整個市(shi)場渠(qu)道。而與市(shi)場發展與渠(qu)道變革相適應的(de)(de)是產品也在(zai)不(bu)斷推陳出新和升(sheng)級換代，高(gao)能效、環保健康、智能化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)(de)趨勢越來越明顯(xian)。

　　對于(yu)未(wei)來空(kong)調(diao)的(de)(de)發展，中國家電(dian)協會(hui)副理事(shi)長王雷(lei)認為，瞄準消費(fei)升(sheng)級需(xu)求將成為研發和產(chan)品升(sheng)級的(de)(de)重點，制熱性能(neng)(neng)、空(kong)氣清潔(jie)度(du)、濕(shi)度(du)等(deng)受到技術(shu)研發者(zhe)的(de)(de)高度(du)關注;網(wang)絡化、智能(neng)(neng)化、噴氣增(zeng)焓壓縮機(ji)技術(shu)、空(kong)調(diao)低溫制熱技術(shu)、速冷速熱技術(shu)、智能(neng)(neng)控制技術(shu)等(deng)都取得了(le)一定成果。在(zai)外(wai)觀(guan)造(zao)型上，今(jin)年外(wai)觀(guan)新穎靚麗的(de)(de)弧形柜機(ji)受到了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)青(qing)睞。“空(kong)調(diao)行業(ye)(ye)應該知道，經銷商是(shi)(shi)有眼(yan)力(li)的(de)(de)，消費(fei)者(zhe)是(shi)(shi)懂你的(de)(de)。”王雷(lei)認為：“產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級是(shi)(shi)行業(ye)(ye)的(de)(de)大(da)趨勢，在(zai)這個進程中，沒有跟上產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級步伐的(de)(de)企業(ye)(ye)勢必不(bu)進則退。